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青蘋果 DM - 0903  

〔編譯楊芙宜/綜合報導〕蘋果為提振新興市場銷售甫推出的iPhone 5C智慧型手機遭質疑價格過高、不夠親民,股價連2天重挫。分析師認為,較便宜的新款iPhone雖有助於缺乏購機補貼的歐洲電信業者提高銷售,但處在高毛利與市占率十字路口的蘋果,仍面臨必須從中選一的重大抉擇。

蘋果此次發表「較不貴」的iPhone 5C,未綁約空機要價達549美元,並未如預期般走向中低階市場。當全球最大智慧型手機市場中國大部分手機售價低於300美元,iPhone 5C空機仍賣到733美元。

iPhone 5C在全球第2大手機市場印度恐也無法締造佳績,因為當地賣出近85%的智慧型手機都是200美元以下機種,且多達9億的行動通訊用戶多數仍使用低價的功能手機。

瑞士信貸分析師Kulbinder Garcha給投資人報告指出,「對蘋果維持做為一個高價智慧型手機商的決定感到失望」,這將讓它繼續暴露在激烈競爭環境下。週三至少有3位券商分析師調降蘋果股票評等。

品牌顧問公司朗濤(Landor)董事總經理亞當森表示,對一家追求完美主義的公司來說,不可能在價格競爭,品牌有其侷限性。在新興市場,蘋果產品部分魅力來自於被視為西方奢侈品。

ZT Wealth首席經濟師沃夫直言,蘋果最終必須策略性抉擇:究竟要市占率或毛利率?高價固然為維持尊貴品牌的商業模式一環,但隨著Android平台手機搶走更多市占,iPhone 5C錯失機會恐造成蘋果付出慘痛代價。

另外,較低價新款iPhone在歐洲則可望為蘋果打下更多江山。顧能(Gartner)分析師柯札表示,一些歐洲國家電信商沒有補貼方案,「較低價機型絕對能表現更好」。

蘋果在德國iPhone 5C定價599歐元(約800美元),比先前機型低80歐元,也比新發表iPhone 5S的低階款少100歐元,這使其能與在德國售價600歐元的三星Galaxy S4處於立足點平等。

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